Oltre l'economia e la politica, a Cernobbio sbarca lo sport. Nella cornice del forum The European House Ambrosetti è stato presentato Oltre Consulting, la nuova boutique di marketing sportivo che si pone la sfida di far incontrare competenze professionali manageriali e competenze sportive. Un matrimonio celebrato dai soci dell'operazione, il padrone di casa Valerio De Molli, Alfredo Altavilla, una carriera in Fiat e poi ai vertici di Ita Airways, Maria Cristina Russo e Javier Zanetti, una vita da capitano dell'Inter di cui ora è Vicepresidente. Obiettivo dichiarato, riuscire a valorizzare lo sport in tutte le sue forme, e farlo dialogare con le aziende interessate a investirci, anche nel nostro Paese. "L'Italia è un mercato che ha bisogno di sfruttare molto meglio lo sport come leva di marketing. Noi abbiamo iniziato a focalizzarci molto sull'estero perché, fondamentalmente, dall'estero sono arrivate immediatamente le prime sollecitazioni. Ma sicuramente l'Italia è un mercato dove c'è un potenziale molto molto vasto". La società ha già iniziato a operare all'estero, offrendo una serie di servizi di partnership, supporto strategico ed eventi, non dimenticando però i valori. "Io credo che soprattutto lo sport sia uno strumento fondamentale per trasmettere tanti valori. Il rispetto, la lealtà, la generosità e l'essere sempre a favore di fare squadra, di fare un team. Noi cercheremo, con le nostre competenze, di essere una risorsa per lo sport, cercando sempre di trasmettere i nostri valori umani".