Il contributo di Tod's alla Digital Fashion Week è un corto ambientato nella sede di Brancadoro, un dietro le quinte che svela la genesi della collezione, dall'idea iniziale alla lavorazione finale. Sicuramente un nuovo modo di raccontare la moda, uno dei tanti che questa Digital Fashion Week offre a chi vuole comunicare non solo la propria collezione, ma anche la propria storia. “E' interessante, vedere quello che succederà ancora più interessante e consideriamolo una partenza di uno strumento nuovo che ci farà molto comodo perché potremo comunicare tutte le volte che vorremmo i nostri temi, i nostri prodotti, andando in casa dei nostri consumatori e poi con un bel lavoro di Syren andando proprio in casa dei tuoi veri consumatori. Direi, come in tutte le cose, che c'è del buono anche in questa operazione. Facciamola bene e, soprattutto, diamo un segno che noi ci siamo, il nostro mondo è qua.” Nel video Walter Chiapponi racconta quello che ha ispirato la nuova collezione pre Spring 2021: la libertà, la voglia di vivere, il like style, il divertimento, l'ironia, ma nello stesso tempo la capacità di rimanere sempre con i piedi per terra. Il DNA di Tod's, che il direttore creativo del brand ha fatto suo. Se quello della moda è il primo settore esportatore italiano, seconda manifattura del Paese che contribuisce per la metà alla bilancia commerciale, è anche vero che i suoi numeri dopo la pandemia non sono certo incoraggianti. “Adesso bisogna guardare il progetto. Il progetto è proteggersi il più possibile nella seconda parte dell'anno, cogliendo le occasioni in certi mercati, quindi i mercati che sono molto ricettivi. Penso alle Cina, alla Corea, al Giappone, quindi in questo senso essere pronti a mandare il prodotto, essere pertanto pronti a giocare in difesa, qualora riaccadessero situazioni sanitarie preoccupanti e buttare l'occhio al 2021, sperando che con il primo semestre del 2021 tutto si normalizzi.”.
