Un mercato che, secondo la maggior parte degli analisti, raggiungerà fra 2 anni gli 800 miliardi di dollari con un potenziale di crescita da capogiro. Parliamo del Metaverso, un'espansione virtuale del mondo fisico in cui gli utenti vivono esperienze e interagiscono nello spazio tramite il proprio Avatar. Non solo, la realtà virtuale offre numerose possibilità di business e costituisce una presenza attrattiva per le aziende. Ed è soprattutto a queste che si rivolge il Metaverse Marketing Lab, un'iniziativa della School of Management del Politecnico di Milano. "Il Metaverse Marketing Lab nasce con l'obbiettivo di far confrontare le aziende che investono nel Metaverso, i fornitori della tecnologia per andare su Metaverso e le agenzie di comunicazione che accompagnano verso il Metaverso le imprese per capire: cos'è questo Metaverso, come si fa evolvendo e quali scenari futuri potrebbe avere". Proprio sulla prospettiva e sul coinvolgimento dell'utente è incentrata l'experience nel Metaverso. Grazie a un controller e a un visore per la realtà virtuale è possibile interagire con l'ambiente, con gli altri Avatar e simulare un'esperienza d'acquisto. "L'analisi delle emozioni dell'utente è fondamentale per far sì che si comprendano le determinanti e le caratteristiche di un esperienza nel Metaverso che faccia sì che il cliente ritorni a visitare la piattaforma". Non solo svago e tempo libero ma anche vero e proprio canale di marketing e vendita. Gli ambiti di applicazione di questo tipo di tecnologia sono i più vari: comprare spazi promozionali, fare campagne sul Metaverso o ricreare un negozio dove presentare i propri prodotti sia per il mercato reale che per quello della realtà virtuale. "in questo momento stiamo parlando di un mercato, sul fronte dei beni digitali per gli Avatar, che è stimato in 54 miliardi di dollari a livello mondiale e si stima che entro il 2030 il totale di raccolta pubblicitaria del Metaverso possa raggiungere addirittura i 200 miliardi di dollari.